เริ่มต้นปี หนาวสั่นยันกระเป๋าตังค์ ฮาคูโฮโด เผย การใช้จ่ายชะลอตัว รัดเข็มขัดพักจ่ายในช่วงไตรมาสแรก

• ยังคงกังวลกับสภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน แม้จะใช้จ่ายอย่างหนักหน่วงเมื่อช่วงเทศกาลปีใหม่ที่ผ่านมา แต่เข้าสู่เดือนกุมภาพันธ์ แนวโน้มการใช้จ่ายลดลง -1%
• กลับมาทำงานเต็มสูบ ไม่มีหยุดยาวให้พักใจ เน้นเก็บเงินสะสมรอพักผ่อนช่วงเทศกาลสงกรานต์ที่กำลังจะมาถึง

สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) หรือ Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (THAILAND) เผยผลสำรวจฉบับแรกในเดือนกุมภาพันธ์ ประจำปี พ.ศ. 2568 ว่า เมื่อผ่านพ้นช่วงเทศกาลปีใหม่ ดัชนีความสุขกลับลดลงซึ่งสัมพันธ์กับแนวโน้มการใช้จ่ายในเดือนกุมภาพันธ์ที่ลดลงเช่นกัน ผลกระทบนี้มาจากความกังวลเรื่องเศรษฐกิจของประเทศไทยที่ยังคงฝืดเคืองอย่างต่อเนื่อง คนไทยเริ่มระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น รัดเข็มขัดเก็บเงินสะสมเพื่อสำรองในกรณีฉุกเฉิน ตั้งหน้าตั้งตาทำงานแบบไม่มีวันหยุดยาวให้พักกายพักใจ

แต่ถึงแม้เศรษฐกิจจะแย่แค่ไหน ในเดือนแห่งความรักการซื้อของขวัญให้คนที่รักยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง +2% ซึ่งสวนทางกับภาพรวมแนวโน้มการใช้จ่ายของคนไทยที่ -1 เมื่อความรักช่วยเติมเต็มหัวใจ ความเป็นไทยช่วยเติมเต็มจิตวิญญาณ ในปีนี้การใช้จ่ายที่สะท้อนความเป็นไทยยังคงมาแรง ไม่ว่าจะเป็น แฟชั่นไทย ที่ตอบโจทย์ทั้งคุณภาพและดีไซน์ รวมไปถึงเทศกาลและประเพณีไทย ที่ยังคงเป็นช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับทุกครอบครัว หรือแม้กระทั่ง เพลงไทย โดยเฉพาะ T-Pop ที่ได้รับการสนับสนุนจากคนรุ่นใหม่ ทำให้ความเป็นไทยไม่ใช่แค่เทรนด์ แต่กลายเป็นพลังที่ช่วยขับเคลื่อนทั้งเศรษฐกิจและจิตใจคนไทยให้เดินหน้าต่อไปได้

จากกระแส Thai Made และเดือนแห่งความรักนี้ คุณอรุณโรจน์ เหล่าเจริญวงศ์ รองผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนกลยุทธ์  สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) ได้ให้คำแนะนำกับแบรนด์ต่าง ๆ เพื่อนำไปปรับใช้ให้ตรงกับกระแสและความต้องการของคนไทยในขณะนี้ไว้ 2 ข้อหลัก คือ

1. Do Good, Feel Close Campaign

การทำบุญถือเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคนไทย แบรนด์ต่าง ๆ สามารถเชื่อมโยงกับคนไทยได้อย่างมีความหมายผ่านแคมเปญ Do Good, Feel Close ด้วย Virtual Merit ที่ทำให้ใครหลาย ๆ คนสามารถเข้าร่วมไลฟ์ส่วนตัวกับศิลปินคนโปรด โดยศิลปินจะร้องเพลงและร่วมทำบุญไปพร้อมกัน การเข้าร่วมแคมเปญนี้ทำได้โดยการซื้อชุดทำบุญสุดพิเศษ ซึ่งประกอบไปด้วย ดอกไม้ หนังสือสวดมนต์ ที่ล้วนผลิตจากแบรนด์ และการ์ดขอบคุณจากศิลปิน ซึ่งแคมเปญนี้จะช่วยให้แฟน ๆ ของศิลปินมีส่วนร่วมกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น อีกทั้งยังได้ทำบุญร่วมกันอีกด้วย

2. Heart & Heal: เติมเต็มหัวใจ ใส่ใจตัวเอง

กระแสรักตัวเอง หรือ Self-Love ยังคงมาแรงในคนไทย ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญในการดูแลเอาใจใส่ตนเอง แบรนด์สามารถสร้าง Engagement ผ่าน ‘Message To Me: เขียนถึงตัวเองในอนาคต’ ด้วยการสร้างแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ให้ทุกคนสามารถเขียนข้อความให้กำลังใจตัวเอง ซึ่งข้อความเหล่านี้จะถูกส่งกลับไปให้ผู้เขียนในอีก 3 หรือ 6 เดือนข้างหน้า เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้รักและเห็นคุณค่าในตัวเองมากยิ่งขึ้น

แนวโน้มความต้องการในการใช้จ่ายลดลง -1 เมื่อเทียบกับผลสำรวจในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ.2567 ที่ผ่านมา คนเมืองชะลอการใช้จ่าย ส่งผลให้ยอดใช้จ่ายในกรุงเทพฯ และภาคกลางลดลง 4% เนื่องจากไม่มีอีเวนต์เฉลิมฉลองเหมือนช่วงปลายปี ประกอบกับข่าวเลย์ออฟพนักงานอย่างต่อเนื่อง ทำให้พนักงานออฟฟิศเริ่มออมเงินฉุกเฉินมากขึ้นและลดการใช้จ่ายลง ซึ่งก็สอดคล้องกับผู้ทำผลสำรวจในทุก ๆ ภูมิภาคที่มีความเห็นไปทางเดียวกันว่า ยังไม่ต้องการใช้จ่าย มุ่งมั่นเก็บออมไว้เพื่ออนาคต

ถึงแม้ว่าผลสำรวจฉบับนี้จะเผยให้เห็นว่า คะแนนความสุขของคนไทย -1% เมื่อเทียบกับผลสำรวจเดือนธันวาคม พ.ศ. 2567 ด้วยเหตุผลหลายประการ แต่คนไทยก็ยังคงมองหาความสุขเล็ก ๆ น้อย ๆ เพื่อเติมเต็มหัวใจ ด้วยกระแส Thai Made ที่กำลังมาแรง โดยแฟชั่นไทยครองแชมป์ด้านการใช้จ่าย ด้วยคุณภาพและดีไซน์ที่เทียบชั้นแบรนด์ต่างประเทศได้ในราคาที่ถูกกว่า ซึ่งจากผลสำรวจฉบับนี้สามารถแบ่งความสนใจในกระแส Thai Made ในแต่ละ Generation ได้ ดังนี้

• Gen X: เพราะอายุไม่ใช่อุปสรรคสำหรับแฟชั่น!

แม้  Gen X จะเป็นกลุ่มที่อายุมากที่สุด แต่กลับเป็นกลุ่มที่ใช้จ่ายกับแฟชั่นไทยมากที่สุด ด้วยมุมมองที่ว่าแฟชั่นไทยในปัจจุบันมีคุณภาพใกล้เคียงกับแบรนด์ต่างประเทศ อีกทั้งยังต้องการแสดงออกถึงความรักสวยรักงามและไม่ยอมจำนนต่ออายุ เพราะอายุเป็นเพียงตัวเลขเท่านั้น

• Gen Y: เพราะเทศกาลคือช่วงเวลาของครอบครัว!
  คน Gen Y เปย์จัดเต็มในช่วง เทศกาลไทย เพราะมองว่าช่วงเวลานี้คือโอกาสทองในการรวมตัวกันของครอบครัว ไม่ว่าจะซื้อของขวัญให้ลูก พ่อแม่ หรือพาทุกคนในครอบครัวไปเที่ยว ช่วงเทศกาล คือ ช่วงเวลาแห่งความสุชที่ทุกคนรอคอยให้ได้ใช้เวลาร่วมกัน การเฉลิมฉลอง ประเพณี และการทำบุญยังเป็นหัวใจหลักที่ช่วยเชื่อมโยงครอบครัวให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

• Gen Z: เพราะดนตรีคือสีสันของชีวิต!

Gen Z ไม่ได้เป็นเพียงแค่ผู้ฟัง แต่คนใน Gen นี้ คือแรงผลักดันสำคัญที่ช่วยให้ T-Pop พุ่งแรงไม่มีตก ไม่ว่าจะเป็นการสนับสนุนศิลปินผ่านคอนเสิร์ต แฟนมีต หรือกิจกรรมต่าง ๆ ชาว Gen Z คือ พลังที่สำคัญที่จะช่วยขับเคลื่อนวงการ T-Pop ให้เติบโตได้อย่างต่อเนื่อง

คุณปุณยวีร์  รุ่งวิไลเจริญ นักวางแผนกลยุทธ์อาวุโส สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด อาเซียน (ประเทศไทย) ได้เผยเรื่องความสนใจของคนไทยที่เป็นผลของการสำรวจในครั้งนี้ว่า ‘เรื่องที่สังคมไทยให้ความสนใจในขณะนี้ ไม่พ้นเรื่องของความปลอดภัยและความยุติธรรมที่เป็นประเด็นอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นข่าวคดีความรุนแรงต่าง ๆ ที่ติดอันดับต้น ๆ ที่ถูกพูดถึงมากที่สุด สะท้อนถึงความไม่มั่นใจของประชาชนต่อการบังคับใช้กฏหมาย ทั้งหมดนี้กระทบต่อความเชื่อมั่นของประชาชนในระบบและสถาบันต่าง ๆ ที่ควรมีบทบาทในการคุ้มครองสิทธิและสร้างความเชื่อมั่นในสังคม รวมไปถึงการติดตามอัพเดทข่าวสารการเมืองและเศรษฐกิจอย่างใกล้ชิดของประชาชน สะท้อนให้เห็นถึงความกังวลต่อการบริหารจัดการบ้านเมืองของรัฐในหลายมิติ’