BrandBuffet ร่วมกับ INTAGE (Thailand) เปิดผลสำรวจ “10 แบรนด์ครองใจ Gen Z”

BrandBuffet ร่วมกับ INTAGE (Thailand) เปิดผลสำรวจ “10 แบรนด์ครองใจ Gen Z”

BrandBuffet.in.th เว็บไซต์ด้านการตลาด ร่วมกับบริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ บริษัท อินเทจ (ประเทศไทย) จำกัด จัดงานประกาศผลรางวัล “GEN Z TOP BRAND AWARD 2025” ที่เกิดจากการสำรวจเชิงลึก ทั้งในเชิงคุณภาพและปริมาณ จากกลุ่มตัวอย่างกว่า 2,000 คนทั่วประเทศ พร้อมเปิดอินไซต์สำคัญ เหตุใด 10 แบรนด์ยักษ์ใหญ่ถึงสามารถครองใจ Gen Z สำเร็จ

สำหรับการสำรวจเชิงลึกดังกล่าว จัดทำขึ้นโดยให้ความสำคัญกับ Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่กำลังเป็นหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนตลาดในวันนี้และอนาคตอันใกล้ (กลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี พ.ศ. 2540 – 2555) โดยพบว่า Gen Z เติบโตมาในยุคแห่งเทคโนโลยี สมาร์ทโฟน อินเทอร์เน็ตความเร็วสูง และแพลตฟอร์มออนไลน์แบบไร้ขีดจำกัด ส่งผลให้พวกเขาเป็นผู้บริโภคที่มีความเข้าใจดิจิทัลตั้งแต่เกิด หรือที่เรียกได้ว่า “Digital in their DNA” ซึ่งจากบทวิเคราะห์ของหลายองค์กรคาดการณ์ว่า ภายในปี พ.ศ. 2577 กลุ่ม Gen Z จะกลายเป็นกำลังซื้อหลักของตลาด ทั้งยังมีอิทธิพลสูงต่อพฤติกรรมของเจเนอเรชั่นอื่น การเข้าใจทัศนคติ ไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมของพวกเขาจึงกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญสำหรับนักการตลาดที่ต้องการอยู่รอดและเติบโตในทศวรรษหน้า และนำมาซึ่งการเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรม และการตัดสินใจของ Gen Z ตลอดจนการมอบรางวัล “GEN Z TOP BRAND AWARD 2025” ให้กับ 10 แบรนด์ใน 10 อุตสาหกรรมสำคัญของประเทศไทย

กลุ่ม Gen Z ได้กลายเป็นผู้บริโภคที่ทรงอิทธิพล ทั้งในแง่ของการตัดสินใจซื้อด้วยตนเอง และการโน้มน้าวการตัดสินใจภายในครอบครัว จากผลการศึกษาพบว่า พวกเขาใช้ข้อมูลเป็นเครื่องมือหลักในการเลือกสินค้า มีความสามารถในการสืบค้น เปรียบเทียบ วิเคราะห์อย่างมีเหตุมีผล และไม่ลังเลที่จะเปลี่ยนใจหากแบรนด์
ไม่ตอบโจทย์

จากความสำคัญนี้ เว็บไซต์ BrandBuffet.in.th จึงได้ร่วมมือกับบริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ INTAGE (Thailand) จัดทำการสำรวจเชิงลึก ทั้งในแง่คุณภาพและปริมาณ จากกลุ่มตัวอย่างกว่า 2,000 คนทั่วประเทศ ช่วงระหว่างเดือนตุลาคม – ธันวาคม ในปี 2567 เพื่อค้นหาแบรนด์ที่สามารถครองใจคนรุ่นใหม่ได้อย่างแท้จริง โดยผลสำรวจดังกล่าวมีการเจาะลึกพฤติกรรมผู้บริโภค Gen Z ครอบคลุมตั้งแต่มุมมองและค่านิยมต่อแบรนด์ เหตุผลที่เลือกใช้หรือภักดีต่อแบรนด์ในแง่มุมต่างๆ จนสามารถนำมาจัดอันดับแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับสูงสุดในหมวดหมู่อุตสาหกรรมต่าง ๆ รวม 10 หมวด ประกอบด้วย

1. หมวด Life Insurance อันดับ 1 บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน)
2. หมวด Residential Real Estate อันดับ 1 บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน)
3. หมวด Automotive อันดับ 1 บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
4. หมวด Health & Beauty Beverage อันดับ 1 C-vitt (บริษัท เฮ้าส์ โอสถสภา ฟู้ดส์ จำกัด)
5. หมวด Restaurant (Chained) อันดับ 1 KFC บริษัท เรสเทอรองตส์ ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (RD KFC)
6. หมวด Goods Logistics อันดับ 1 บริษัท ไปรษณีย์ไทย จำกัด
7. หมวด Hypermarket / Supermarket อันดับ 1 บริษัท Big C Retail Corporation (BRC) จำกัด (มหาชน)
8. หมวด Bank อันดับ 1 ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน)
9. หมวด Marketplace & Ecommerce Platform อันดับ 1 บริษัท ช้อปปี้ (ประเทศไทย) จำกัด
10. หมวด Mobile อันดับ 1 Samsung (บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด)

ทั้งนี้สิ่งที่พบจากการสำรวจก็คือ แบรนด์ที่ได้รับรางวัลล้วนแล้วแต่มีจุดแข็งในการเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่อย่างตรงจุดไม่ว่าจะการนำเสนอจุดยืนของแบรนด์อย่างชัดเจน การเข้าถึงได้ง่าย การตั้งราคาไปจนถึงการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลในการสร้าง Brand Engagement และการทำแคมเปญตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย

เพื่อเป็นการยกย่องแบรนด์ที่สามารถก้าวขึ้นมาเป็น “แบรนด์ในใจคนรุ่นใหม่” BrandBuffet และ INTAGE (Thailand) จึงได้จัดงานมอบรางวัล GEN Z TOP BRAND AWARD 2025 ขึ้นอย่างเป็นทางการ โดยภายในงานมีการนำเสนออินไซต์ฉบับเต็ม ผ่านงานเสวนาในหัวข้อ Decoding Insight Gen Z ถอดรหัสพฤติกรรมและความคิด Gen Z โดย ดร.ดั่งใจถวิล อนันตชัย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท อินเทจ (ประเทศไทย) จํากัด และกรรมการอำนวยการ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย

รวมถึงจัดแสดงกรณีศึกษาจากแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและแบ่งปันแนวทางปฏิบัติที่ดีแก่แวดวงนักการตลาด นักโฆษณา และผู้ประกอบการทั่วประเทศ และความรู้สึกนึกคิดของ คน Gen Z  ในช่วง Panel Discussion : Engaging and Win over Gen Z consumers ผ่านมุมมองนักการตลาด คุณเขตรัฐ พรหมปฏิมา ผู้จัดการฝ่ายการตลาด C-vitt, คุณเทศน์ ไมรอน นักแสดง – นายแบบ และ คุณปวีณา สุขธนวัฒน์ (ปัง) และ คุณณัฐติกา คณฑา (อาย) สองสาวอินฟลูเอนเซอร์รถยนต์ EV Girls

ปิดท้ายด้วย Special workshop : The Z Connection ค้นหาคุณค่าร่วมระหว่างแบรนด์กับ Gen Z ที่ได้ ผู้เชี่ยวชาญจาก บริษัท อินเทจ (ประเทศไทย) จำกัด ร่วมกับ คุณศจิชา งามวสุลักษณ์  Marketing Manager – Brand Communication จาก เคเอฟซี ประเทศไทย ร่วมแบ่งปัน นำเอากรณีศึกษาจริงมาร่วมแบ่งปันแนวคิด

งานนี้ไม่เพียงเป็นการมอบรางวัลเชิดชูเกียรติ แต่ยังตอกย้ำความสำคัญของการ “ฟังเสียง” คนรุ่นใหม่อย่างจริงจัง แบรนด์ที่ได้รับรางวัลต่างชูแนวทางการตลาดที่อิงความเข้าใจเชิงลึกต่อ Gen Z ไม่ใช่เพียงแค่การใช้เทคโนโลยีหรือกลยุทธ์ออนไลน์เท่านั้น แต่รวมถึงการสะท้อนคุณค่า ความเชื่อ และการมีจุดยืนที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และจิตวิญญาณของเจเนอเรชันนี้ ยังสะท้อนถึงภารกิจของเว็บไซต์ BrandBuffet ที่มุ่งมั่นอยากเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนาวงการตลาดของประเทศไทย เพื่อสร้างการเติบโตให้กับเศรษฐกิจไทย รวมทั้งส่งเสริมแคมเปญการตลาดที่มีคุณค่าอย่างแท้จริง